2021年9月25日，北大荒完達山“高寒A2有機 國粉‘菁美’綻放”新品上市發布會如期召開。在北大荒完達山領導、行業專家、渠道專家、經銷商的共同見證下，完達山三款“高寒生態奶”概念下的系列新品煥然新生，正式亮相。

北大荒完達山乳業股份有限公司總經理張新坡在發布會上發表致辭演講，強調指出北大荒完達山在國粉崛起、奶業振興道路上的引領地位，并指明了發展道路與方向：未來北大荒完達山將有效推動企業變革，確保專業化、體系化、市場化運營機制，營造責任、擔當、協同、高效的組織文化氛圍，護航完達山乳業可持續更健康跨越式發展。這些舉措將讓北大荒完達山在新時期新階段高舉國粉崛起大旗，實現“菁美”綻放。

國粉崛起 人心所向

面對持續下降的人口出生率，產業的加速重構，行業的快速洗盤，奶粉行業面臨著增量市場和存量市場雙重萎縮的局面，嬰配粉市場進入了存量博弈的階段。與國外品牌奶粉不同，國產品牌奶粉的市場份額持續走高，這本質上與消費者預期改變、國內品牌奶粉企業的勵精圖治息息相關。

近些年，隨著民族自信和國貨品質的提升，消費者的意向天平逐漸向國內品牌傾斜，這讓長久以來高品質低價位的國內優質品牌迎來了難得的發展紅利期。在乳品行業，這一趨勢也極為明顯，特別是奶粉品類：曾經的國產品牌奶粉經歷過快速發展，但以2008年的三聚氰胺事件為分水嶺，國產品牌奶粉經歷了十幾年的“至暗時刻”，被洋品牌、合資品牌奶粉搶占了大量市場份額；而通過制度的不斷完善、標準的不斷提升以及奶粉廠商的持續自律，國產品牌奶粉的口碑逐漸好轉，廣大消費者的信任度逐漸提高，特別是在疫情之后，國產品牌奶粉的份額增幅明顯。

創新升級 高寒生態由概念落地實踐

國產品牌奶粉的蓬勃發展的根源在于能夠不斷創新升級，持續滿足人民日益增長的消費需求，因而能夠持續承接行業紅利。

今年7月，由中國奶業協會、中國農墾乳業聯盟等舉辦的高寒生態奶業發展高峰論壇舉行，與會專家系統介紹了高寒地區發展奶牛養殖及乳制品加工的優勢。“高寒生態奶業”新賽道正式開辟，北大荒完達山借此開辟了一條細分賽道，實現了高寒生態奶源的產地限定，實現產業資源整合，助力中國奶業實現全面振興。

“高寒生態奶”的概念因此成為北大荒完達山進行新品類戰略落地以及產品創新的全新方向，本次發布會發布的三款產品也是承接“高寒生態奶”概念，針對嬰幼兒推出菁美A2有機嬰配粉，針對中老年群體推出黃金季系列，針對國民健康推出煥新升級的經典1958。在未來，北大荒完達山將卡位“高寒生態奶”概念，實現奶源限定，持續打造奶源優勢明顯的奶粉產品，為國粉崛起開辟新道路。

產業要素第一 市場競爭第二

實現國粉崛起乃至奶業振興，是中國乳企共同的責任。但對于其他性質的企業，市場競爭是永恒不變的需要率先考慮的要素，企業經營的核心目標是利潤；而國有性質企業則不同，它們需將產業要素放在首位，北大荒完達山作為國有企業，必然起到模范帶頭的作用，乳業振興與發展的重任也自然而然地落在了北大荒完達山的身上。

我們有理由相信，具備更高使命的北大荒完達山將在實現中國國粉崛起、乳業振興的道理上探索及引領行業走向更為輝煌的未來。

新時期 新標準 新格局

2021年，是“十四五”規劃的開局之年，也是北大荒完達山全新出發的一年，未來五年，北大荒完達山將圍繞打造國粉經典領導品牌，成為中國高寒生態健康乳制品領導者的目標，為實現國粉崛起乃至奶業振興探索新方向、樹立新標準，整個奶粉行業也將迎來巨變。

“高寒生態奶”概念由提出到落地實踐，用時之短、效率之高，體現了北大荒完達山作為“奶粉國家隊”正在以全新的面貌走向前景清晰的未來。除了“高寒概念奶”這一新興賽道的開辟，北大荒完達山將通過“三優三強一新”七大舉措，即優戰略、優體系、優人才、強品牌、強品類、強基地、創模式，實現內優體系、外塑形象，以全新的品牌驅動企業跨越式發展，構建乳業新格局。將自身打造為中國高寒生態健康乳制品領導者，持續夯實國粉領導品牌的地位。