(資料圖片)

從商超健康食品專區到職場人群常備睡眠減脂產品，從線上的健康服務訂單到線下的健康養生活動……隨著居民健康意識持續增強，健康消費逐步從可選消費轉變為熱門需求。

健康消費熱潮的背后，是全民健康理念的更新。過去，人們對健康的關注多集中在“病后治療”。如今，“治未病”理念深入人心，消費重心前移至日常預防、主動養護層面，推動健康消費市場實現結構性升級。

需求向新，為健康消費增長提供內生動力。需求之“新”體現在健康消費深度融入百姓日常。當下，消費者選購食品時越發關注配料成分，更傾向選擇低糖、低脂、有機的健康品類。智能手環、監測手表等可穿戴設備廣泛普及，助力大眾實時監測身體指標，讓常態化健康管理成為生活新風尚。需求之“新”，還體現在年輕群體成為健康消費主力，催生個性化、多樣化消費需求。多元細分的健康新需求，是居民消費升級的生動體現，也是擴大內需、培育新型消費的重要增長點。

供給創新，為健康市場升溫提供有力支撐。過去，健康管理受限于醫療資源的時間與空間約束。如今，智能手表、智能手環等可穿戴設備實現無感化健康監測，線上問診、電子處方、慢病管理平臺讓優質健康服務下沉到家庭，AI健康評估、數字療法等新業態創造出更為多元、智能和便利的消費場景。從地方落實層面講，山西、吉林等省份著重強調培育壯大健康管理、康復療養等健康消費；北京注重豐富定制化體檢消費供給。從上到下，一系列政策的落地實施，正有效激發和釋放健康消費潛力。

也要看到，健康消費作為新興領域，還存在虛假宣傳、過度營銷、“偽健康”產品泛濫等問題，破壞市場生態環境。為此，要堅持綜合施策，通過完善配套政策、優化產業結構、健全監管體系等多重舉措，全面提升健康產品與服務的供給質量，讓健康消費成為消費領域的“新主角”。