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今年以來，多家國有大行、股份制銀行密集優(yōu)化高端信用卡年費(fèi)優(yōu)惠規(guī)則，通過下調(diào)年費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、簡化積分抵扣規(guī)則、降低年費(fèi)減免門檻向客戶讓利，一改此前收緊高端權(quán)益、抬高達(dá)標(biāo)門檻的保守思路，轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營高凈值客群。

7月7日，光大銀行發(fā)布公告稱，自2026年8月24日起，新批卡客戶經(jīng)典白金卡附屬卡年費(fèi)由500元/卡降至300元/卡；菁英白金卡優(yōu)惠期至2027年12月31日，首年直接免年費(fèi)，后續(xù)年度上年交易滿6筆即可免年費(fèi)；金卡、普卡等金普系列同步放寬年費(fèi)減免條件。同日，興業(yè)銀行發(fā)布公告，明確2026年9月1日至次年8月末，部分精英版白金卡核卡成功即免首年年費(fèi)。

此外，農(nóng)業(yè)銀行、浦發(fā)銀行、平安銀行等多家銀行年內(nèi)也陸續(xù)推出高端信用卡年費(fèi)減免優(yōu)惠活動，降低年費(fèi)減免門檻。

“此番銀行集體優(yōu)化高端信用卡年費(fèi)規(guī)則，是行業(yè)經(jīng)營策略的重大轉(zhuǎn)向。”蘇商銀行特約研究員薛洪言對《證券日報(bào)》記者表示，前幾年，銀行收緊高端權(quán)益、抬高年費(fèi)門檻，核心目的是管控運(yùn)營成本、清理睡眠賬戶，但持續(xù)走高的持卡成本造成大量高凈值客戶流失，存量高端卡難以產(chǎn)生實(shí)際業(yè)務(wù)收益。如今，行業(yè)存量博弈加劇，為挽留優(yōu)質(zhì)客群，銀行密集優(yōu)化高端信用卡年費(fèi)規(guī)則。

中國人民銀行發(fā)布的《2026年第一季度支付體系運(yùn)行總體情況》顯示，截至2026年一季度末，全國共開立銀行卡102.61億張。其中，借記卡95.74億張，信用卡和借貸合一卡6.87億張。記者梳理數(shù)據(jù)注意到，信用卡和借貸合一卡總量在2022年三季度觸及8.07億張峰值后持續(xù)回落，存量規(guī)模較峰值累計(jì)縮水1.2億張。信用卡行業(yè)逐步進(jìn)入存量博弈的精細(xì)化競爭階段。

素喜智研高級研究員蘇筱芮對《證券日報(bào)》記者表示，這一調(diào)整折射出行業(yè)兩大變革：信用卡考核目標(biāo)告別盲目沖發(fā)卡量，轉(zhuǎn)而聚焦提升客戶消費(fèi)活躍度；競爭思路從收縮權(quán)益控成本，變?yōu)橹鲃油诰騼?yōu)質(zhì)高凈值客群，行業(yè)形成以精準(zhǔn)讓利挖掘客戶綜合價(jià)值的全新打法。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士稱，銀行放寬年費(fèi)等增值權(quán)益，將推高信用卡運(yùn)營成本，行業(yè)或?qū)⑾萑胪|(zhì)化競爭。

薛洪言表示，平衡讓利成本與經(jīng)營收益的核心是重塑盈利模式，降低對年費(fèi)收入的依賴，挖掘刷卡手續(xù)費(fèi)、分期利息等多元收益，沉淀客戶資產(chǎn)。銀行可依托用戶畫像，將年費(fèi)優(yōu)惠作為資產(chǎn)留存、信貸辦理的激勵，依靠客戶全域綜合收益覆蓋權(quán)益成本，實(shí)現(xiàn)從單卡盈利向綜合金融盈利轉(zhuǎn)型。

“中長期來看，年費(fèi)優(yōu)惠只是階段性競爭手段，同質(zhì)化讓利難以構(gòu)筑長期壁壘。未來行業(yè)競爭將脫離年費(fèi)、基礎(chǔ)權(quán)益比拼，轉(zhuǎn)向場景生態(tài)搭建、數(shù)字化精細(xì)運(yùn)營等深層賽道。”薛洪言說。