“六一”兒童節將至，與之緊密關聯的玩具市場也隨之升溫，商家趁勢行動起來。數據顯示，6月期間，玩具巨頭之一的樂高將推出超70款新品，其中城市系列樂高積木之一熱門主題將推出10余款，以上映不久的電影《小美人魚》為主題的積木套裝也有一款將于6月1日上架，此外，還將與電商平臺合作推出促銷活動。近年來，樂高持續布局中國市場，2022年樂高在全球新開的155家品牌零售店中，有超過90家位于中國。目前，3家樂高樂園建設中，樂高集團首席執行官倪志偉也在公開采訪中表示，將繼續在中國進行戰略投資，在中國開設更多線下零售門店，并持續擴大線上零售布局。

“城市”系列扎堆出新

隨著“六一”兒童節的到來，本就熱鬧的玩具市場火爆程度加劇，商家紛紛推出促銷活動的同時，也選擇在這一時間節點安排產品上新。

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在線下門店推出“買贈”，與電商平臺合作推出“價同618”等多項促銷活動之外，數據顯示，樂高將在6月期間推出超70款新品，經久不衰的暢銷主題“城市”系列將有13款玩具積木上新，其中包括零件數量達2010塊的“摩登大都市”，這款積木也是樂高“城市”系列自2005年誕生以來推出過的最大套裝。

此外，以電影《小美人魚》為主題推出的“愛麗兒的藏寶箱”將于6月1日上新，以中國經典名著為設計靈感推出的“悟空小俠”系列也有4款新品發布。

回望2022年6月，上百款樂高新品宣布上架，包括機械組積木“法拉利 Daytona SP3”、Icons系列的“擎天柱”，以及多個哈利·波特系列套裝。其中，當年6月1日推出的“文森特·梵高——星月夜”至今仍是為廣大樂高迷津津樂道的熱門產品。

而價格方面，樂高此前正式宣布于2022年8月在中國等市場對部分商品進行價格上調，漲價幅度在5%-25%之間。“同樣是買樂高，今年提高了預算，這么多年買下來，喜歡的主題和風格很固定，但今年隱隱能感覺到購買心儀積木比往年花銷要大。”消費者王曉晨告訴北京商報記者，盡管價格上漲，能力范圍內會繼續購買，但今年“六一”的上新較2022年略顯“新”意不足。

“卷”在零售業務預計增開80家門店

樂高這座以積木堆積而成的商業帝國，正在不斷拓展其版圖，持續搶灘中國市場。

樂高官方數據顯示，2022年，樂高新開155家品牌零售店，全球品牌零售店總數達到904家。截至2022年底，樂高在中國市場開設的品牌零售店超380家，較2018年的60家實現大幅增長，所覆蓋城市由18個拓展至上百個。

倪志偉在公開采訪中表示，將繼續在中國進行戰略投資，在中國開設更多線下零售門店，并持續擴大線上零售布局。據此前報道，樂高方面不久前表示，2022年樂高集團在中國市場的線上及線下業務都有強勁表現，將繼續在中國進行戰略投資，擴大在中國的零售業務，預計今年將新開設80家品牌零售店。

此外，樂高選址于上海、深圳、四川的3個樂高樂園正在建設中，上海、深圳的樂高樂園預計將于2024年正式對外開放。

對于樂高未來對中國市場的布局規劃及其落地，北京商報記者聯系樂高方面，但截至發稿未收到回復。

樂高2022年度財務報告顯示，與2021年同期相比，全年收入增長17%，達646億丹麥克朗（包括外幣匯率影響），凈利潤增長4%，達138億丹麥克朗。對于樂高產品的旺盛需求、線上和線下的零售渠道、電商平臺和全球供應鏈網絡是驅動增長的主要原因。

產業觀察員趙晨陽談到，在產品創造方面，樂高通過自創IP和購買IP授權，在玩具賽道展開差異化競爭。同時，樂高注重與消費用戶的互動，通過品牌塑造與推廣，不斷加強品牌文化價值。在后續的布局中，可以考慮進一步增加本土化、適應不同年齡段的產品，以吸引更多消費者，通過電影、游戲、兒童教育等多元化經營來挖掘更多需求。