冬日節(jié)氣，沒(méi)有什么比一頓熱騰騰的火鍋更能撫慰人心，火鍋消費(fèi)需求增長(zhǎng)旺盛。根據(jù)抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，大眾對(duì)冬季代表美食需求增長(zhǎng)旺盛，其中火鍋搜索量同比增長(zhǎng)21%，搜索后成交GMV同比增長(zhǎng)50%。緊扣這一消費(fèi)熱潮，11月7日-12月21日，抖音生活服務(wù)聚焦火鍋品類打造「抖音生活火鍋季」，以“吃出不一樣的沸騰”為主題，串聯(lián)起全國(guó)萬(wàn)千商家與食客的供給消費(fèi)需求，點(diǎn)燃了一場(chǎng)冬日火鍋的消費(fèi)盛宴?；顒?dòng)期間，通過(guò)發(fā)放火鍋品類優(yōu)惠券、聯(lián)動(dòng)明星達(dá)人加熱營(yíng)銷話題、打造線下萬(wàn)人火鍋節(jié)等創(chuàng)新玩法，吸引更多消費(fèi)者上抖音搜索并下單，幫助不同品類火鍋商家收獲好生意。

隨著「抖音生活火鍋季」的圓滿收官，截止目前，近20萬(wàn)火鍋商家積極參與到這場(chǎng)“沸騰”狂歡中，#抖音生活火鍋季 話題曝光量達(dá)19億＋，活動(dòng)總曝光量超百億，交出一份亮眼的冬日消費(fèi)答卷。

01 專屬扶持，豐富資源玩法覆蓋，助力火鍋商家抓住營(yíng)銷機(jī)會(huì)

當(dāng)冬日火鍋需求“熱起來(lái)”，如何把握這波消費(fèi)熱潮，讓商家生意“越煮越沸”？

活動(dòng)期間，抖音生活服務(wù)整合平臺(tái)百億級(jí)曝光資源，打造 “主動(dòng)搜 + 精準(zhǔn)推” 的全域流量入口，實(shí)現(xiàn)多維度流量覆蓋，讓火鍋優(yōu)惠信息高效觸達(dá)潛在消費(fèi)者。同時(shí)設(shè)置三種商品玩法及沸騰日交易激勵(lì)機(jī)制，發(fā)放千萬(wàn)專屬資源獎(jiǎng)勵(lì)，幫助商家打造新品、爆品，助力商家交易轉(zhuǎn)化。除此之外，平臺(tái)每日發(fā)放 15 萬(wàn)張火鍋優(yōu)惠券，推出價(jià)值 188 元的超值券包及每周三 “9.9 元吃火鍋” 專屬福利，降低用戶消費(fèi)決策門檻，截至12月21日，平臺(tái)火鍋品類商家支付銷售額同比增長(zhǎng)47%，進(jìn)一步助力火鍋商家提升轉(zhuǎn)化效率，幫助商家實(shí)實(shí)在在收獲好生意。

「抖音生活火鍋季」不僅給予商家直接的權(quán)益扶持，更有達(dá)人矩陣全方位發(fā)力，通過(guò)火鍋推薦官短視頻訓(xùn)練營(yíng)、直播激勵(lì)賽等形式，聯(lián)動(dòng)頭部達(dá)人直播間及明星超頭直播間結(jié)合GMV情況給予現(xiàn)金與貨補(bǔ)激勵(lì)，鼓勵(lì)頭腰部達(dá)人真實(shí)探店展示店鋪特色，降低用戶決策門檻，極大地縮短了從種草到下單的決策路徑，為商家經(jīng)營(yíng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

02 內(nèi)容破圈，明星+達(dá)人+跨界合作多維引流，助推商家活動(dòng)聲量破圈

除流量與激勵(lì)支持，抖音生活服務(wù)充分發(fā)揮其豐富的內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)，以“明星引流-達(dá)人種草-全民共創(chuàng)”的內(nèi)容策略，將活動(dòng)聲量層層放大，進(jìn)一步幫助商家高效撬動(dòng)傳播勢(shì)能、提高活動(dòng)曝光度。

活動(dòng)特邀大張偉作為火鍋品類代言人，依托其自帶的國(guó)民度與魔性傳播力，號(hào)召全民合火人一起“入火”，發(fā)起#大張偉喊你立冬續(xù)火鍋 等熱門話題，在抽簽名照、火鍋優(yōu)惠券的福利吸引下，“沸騰合火人”們跟風(fēng)“開(kāi)涮”立冬火鍋局，加速活動(dòng)出圈。

更多商家的火鍋產(chǎn)品和上新活動(dòng)也被看見(jiàn)，不少被活動(dòng)吸引到線下門店的用戶紛紛在消費(fèi)后分享自己的體驗(yàn)快樂(lè)，“從抖音生活火鍋季來(lái)的！又發(fā)現(xiàn)了一家寶藏火鍋店，下次再帶朋友們來(lái)吃！”，隨著更多UGC內(nèi)容的裂變傳播，活動(dòng)商家門店生意熱度持續(xù)飆升。與此同時(shí)，“大大大張偉”人形立牌等趣味物料進(jìn)駐全國(guó)多家火鍋門店，從整體的體驗(yàn)氛圍上，營(yíng)造冬日火鍋節(jié)的氛圍感，不少粉絲被吸引到門店“續(xù)火鍋”，將線上的話題熱度導(dǎo)入線下消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從“刷到”到“走到”的完美閉環(huán)。

為了讓熱度持續(xù)“沸騰”，活動(dòng)通過(guò)多元化主題內(nèi)容創(chuàng)作，挖掘火鍋消費(fèi)場(chǎng)景，為商家圈粉更多潛在客群。一方面玩起跨界新花樣，聯(lián)合中國(guó)氣象發(fā)布天氣食飲系列科普，攜手達(dá)人 @主持人 yoyo 醬 推出 “氣象干飯指南”，賦予“續(xù)火鍋”科學(xué)的儀式感。還聯(lián)動(dòng)@河北天氣 @廣東天氣 等多地氣象局發(fā)起# 小雪到了該開(kāi)始續(xù)火鍋了 互動(dòng)話題，全網(wǎng)安利當(dāng)?shù)靥厣疱仯瑸楸就粱疱伾碳乙骶珳?zhǔn)客群。另一方面，聯(lián)合安徽文旅、陜西文旅、湖北文旅等發(fā)起“火鍋交換生”挑戰(zhàn)，官方接力推薦本地特色鍋底，@七舅腦爺、@溫暖一家、@牛哥不牛 等“交換生代表”，生動(dòng)演繹南北火鍋的創(chuàng)意混搭吃法， @密子君、@浪胃仙 則深入探索小眾特色食材，一起為全網(wǎng)吃貨解鎖火鍋界的隱藏副本，吃出“不一樣”的沸騰體驗(yàn)。不僅將一些地域性較強(qiáng)的火鍋商家推向全國(guó)視野，也為吃火鍋貼上了“有趣”、“有料”的內(nèi)容標(biāo)簽，充分調(diào)動(dòng)年輕人“續(xù)鍋”興趣。

想要活動(dòng)進(jìn)一步引爆，戳中年輕人的喜好很重要。借勢(shì)抖音音樂(lè)班熱度，打造“抖音火鍋班”，由音樂(lè)達(dá)人@小尹老師 帶頭“開(kāi)班”，就連新東方的專業(yè)師生都來(lái)報(bào)到。@潘姥姥、@葉欣壹 等人紛紛化身“班委”，用火鍋版社恐挑戰(zhàn)、蘸料PK大賽等趣味內(nèi)容“整活”，將吃火鍋?zhàn)兂梢粓?chǎng)好玩、可分享的社交游戲。隨著#抖音火鍋班沸騰開(kāi)班 話題強(qiáng)勢(shì)沖上抖音熱點(diǎn)榜，評(píng)論區(qū)里 “求同款門店地址” 的呼聲此起彼伏，為商家銷售轉(zhuǎn)化帶來(lái)了更多可能性。

線上熱度高漲，線下同樣精彩紛呈?！付兑羯罨疱伡尽孤?lián)動(dòng)大牌火鍋商家在全國(guó)多地打造大型火鍋局，邀請(qǐng)“沸騰合火人”們打卡“多城沸騰”火鍋圖鑒，挖掘更多寶藏火鍋好店。從北京到南京，劉冠佑、劉維等明星“一日店長(zhǎng)”空降多地火鍋店，花式寵粉互動(dòng)；在上海，火鍋季特色小車穿梭街頭帶你逛吃魔都；在重慶，萬(wàn)人火鍋派對(duì)盡顯世界火鍋之都的魅力……一場(chǎng)場(chǎng)精彩的活動(dòng)，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下銷量，讓火鍋生意更“沸騰”。

03 萬(wàn)人同沸，在重慶萬(wàn)人火鍋節(jié)熱辣現(xiàn)場(chǎng)，看見(jiàn)行業(yè)的沸騰生機(jī)

這場(chǎng)火鍋的沸騰熱度還蔓延到更多地方，12月19日至21日，在重慶市商務(wù)委員會(huì)、渝中區(qū)人民政府的指導(dǎo)下，「抖音生活火鍋季」沸騰嘉年華暨重慶萬(wàn)人火鍋節(jié)在朝天門廣場(chǎng)滾燙“開(kāi)涮”，通過(guò) “線上商家表彰 + 線下標(biāo)桿事件” 的雙向聯(lián)動(dòng)，為更多行業(yè)火鍋商家提供交流表達(dá)地，也讓更多人看見(jiàn)火鍋行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

「抖音生活火鍋季」特別設(shè)置“沸騰伙伴大獎(jiǎng)堂”，圍繞火鍋生意關(guān)鍵的風(fēng)味、氛圍、服務(wù)、人氣、速度等維度，設(shè)置“不一樣”風(fēng)味獎(jiǎng)、“不一樣”氛圍獎(jiǎng)、“不一樣”服務(wù)獎(jiǎng)、“不一樣”人氣獎(jiǎng)、“不一樣”速度獎(jiǎng)，表彰了35家具有代表性的商家，以它們的成長(zhǎng)故事，描繪出在抖音生活服務(wù)平臺(tái)的助力下，火鍋業(yè)態(tài)的多元化經(jīng)營(yíng)圖景，進(jìn)一步夯實(shí)火鍋商家借助平臺(tái)經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)的信心。

榮譽(yù)加持之外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)更有明星空降、老板脫口秀等趣味玩法，進(jìn)一步為商家?guī)?lái)曝光與熱度?；顒?dòng)特邀抖音生活火鍋季代言人大張偉驚喜空降，歌手李希侃帶來(lái)勁歌熱舞high翻全場(chǎng)，同時(shí)邀約高粉達(dá)人「重慶陳都靈」、重慶萍姐火鍋創(chuàng)始人「王一涵」、成都馮校長(zhǎng)火鍋創(chuàng)始人「馮明強(qiáng)」、重慶原氣喜劇演員「余正豪」帶來(lái)“不一樣”的脫口秀，講述TA們和抖音相遇的火鍋故事。邀請(qǐng)Boss作為脫口秀的主角走向臺(tái)前，不僅讓大眾看見(jiàn)火鍋生意經(jīng)營(yíng)主理人的個(gè)性風(fēng)格，也讓更多人“走近”品牌。

除了精彩的舞臺(tái)表演，更有創(chuàng)新場(chǎng)景互動(dòng)延續(xù)熱辣氛圍：沸騰紅毯秀上，25位全國(guó)一線火鍋創(chuàng)始人共同亮相，打造超級(jí)火鍋紅毯秀；紅人晚宴巨型火鍋圓桌上，特邀嘉賓與火鍋品牌主理人們一同開(kāi)席，共享山城火鍋的熱辣滾燙；沸騰市集里，匯聚劉一手、張崇會(huì)等本土知名品牌，構(gòu)建了一個(gè)集產(chǎn)品展示、美食品嘗、互動(dòng)打卡于一體的開(kāi)放式消費(fèi)空間。消費(fèi)者通過(guò)參與集章打卡等趣味活動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)“火鍋+”的多元魅力，進(jìn)一步炒熱活動(dòng)氛圍。

與此同時(shí)，更有川渝區(qū)域千店聯(lián)動(dòng)齊開(kāi)播，每一家火鍋店都是活動(dòng)的分會(huì)場(chǎng)，心動(dòng)火鍋隨地上線。「煙火重慶」「抖音生活服務(wù)」官方抖音賬號(hào)同步開(kāi)播，輻射至線上數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友，實(shí)現(xiàn)線上線下流量共振與高效轉(zhuǎn)化。直觀詮釋了數(shù)字平臺(tái)如何讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代“越煮越香”，同時(shí)讓重慶“世界火鍋之都”的金字招牌更加閃耀。

這不僅是一場(chǎng)火鍋狂歡，更是政企協(xié)同深化 “互聯(lián)網(wǎng) + 火鍋” 產(chǎn)業(yè)融合的生動(dòng)實(shí)踐，以及火鍋文化的精彩交融呈現(xiàn)?；顒?dòng)期間，重慶兩江四岸十屏聯(lián)播，地標(biāo)建筑雙子塔隆重亮燈，100家媒體刷屏讓萬(wàn)人火鍋節(jié)霸屏全城。#大張偉被重慶萬(wàn)人火鍋局硬控了、#李希侃帥氣現(xiàn)身重慶火鍋節(jié) 雙話題霸榜抖音重慶同城榜top1。

結(jié)尾

回顧本次「抖音生活火鍋季」，抖音生活服務(wù)以 “全域流量 + 多元玩法 + 明星達(dá)人 + 政企協(xié)同” 為核心，為火鍋商家打造了從線上引爆到線下轉(zhuǎn)化的全鏈路解決方案，幫萬(wàn)千火鍋商家把握住了冬日旺季的核心機(jī)遇。

火鍋季熱潮雖已落幕，但生意增長(zhǎng)的可能性仍在延續(xù)。未來(lái)，抖音生活服務(wù)將持續(xù)發(fā)揮 “連接器” 價(jià)值，以更創(chuàng)新的玩法、更全面的資源、更精準(zhǔn)的賦能，幫助更多火鍋商家抓住節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷機(jī)遇，解鎖數(shù)字化經(jīng)營(yíng)新路徑，開(kāi)啟生意增長(zhǎng)新可能。

編輯：林然

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