中新經緯4月13日電 近日，全球第一健身超級IP帕梅拉在Keep上發布了與Keep聯合打造的會員獨家課程。這一課程是帕梅拉與Keep針對亞洲女孩需求研發的“纖長瘦腿系列課”，目前更新了4節跟練課程。該系列總共有4節跟練課程與4節指導課程，將在本月持續更新，在4月23日上線第一期內容的完全版，即跟練與指導課程合集。Keep與帕梅拉聯合課程還包含操課、心肺、腰腹等品類，相關系列課程后續將持續更新。

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對于很多帕梅拉女孩來說，這是一份預期之內的驚喜。早在4月7號，帕梅拉就曾在Keep上更新動態，預告了這一獨家課程的上線時間。隨著課程的上線與更新，越來越多的用戶加入了訓練，課程上線3天，有近千萬人次跟練打卡了“纖長瘦腿系列課”。

作為全球最大的健身IP，帕梅拉的號召力毋庸置疑，她以高強度、高效、專業的動作“虐”了數以億計的健身愛好者，也收獲了一批忠實粉絲，這位德國博主幾乎成為了健身領域文化輸出的代表。

作為國內最大的運動科技平臺，Keep很早就注意到了帕梅拉這一超級IP的價值，早在2020年就開啟了與帕梅拉的合作。當年8月，帕梅拉官宣入駐Keep，粉絲在當天突破10萬，Keep也成為了國內第一家與帕梅拉簽約擁有官方授權的互聯網健身平臺。

此次Keep推出與帕梅拉聯合打造的會員獨家課程，意味著二者有了更進一步的合作。同時這一合作模式也不同于此前內容供應商與平臺方的模式，二者聯合研發課程，將產出更加符合Keep平臺用戶需求的內容，內容精品化程度也將進一步提升。

Keep加碼“高精專”內容，跳出同質化競爭

跟練帕梅拉課程時，高效、投入、沉浸感強，是很多用戶的共識。同時，他們還能在她專業且有趣的編排中更加容易堅持下去。帕梅拉陽光健康、年輕有活力的形象與其超強的專業能力，讓她備受用戶歡迎，很多跟練帕梅拉課程的Keepers也在她自信、自律的人生態度中獲得了力量。

高效、精品化、專業是Keep在內容生態上一貫堅持的態度。此次與帕梅拉聯合打造獨家課程，就是堅定了Keep布局“高精專”內容的決心。

Keep根據用戶數據分析與反饋，提煉出更具有針對性的用戶需求與運動解決方案，基于專業分析與帕梅拉聯合產出內容，能夠更加直接地解決用戶痛點。而Keep與帕梅拉也不再僅僅是平臺與超級IP的關系，雙方的合作變得更加緊密、深入。

這種合作能讓帕梅拉產出更符合亞洲用戶的內容的同時，也讓Keep平臺有了專屬的帕梅拉內容，有助于Keep跳出內容同質化競爭。

無論是抖音快手，還是B站小紅書，都在不斷豐富自己的內容陣地，也在不斷擴充運動健身內容。對于類似于帕梅拉、周六野等超級IP的搶奪，都是布局運動健身內容領域。但超級IP本身具有稀有性，導致了各平臺內容相互搬運，無法形成差異化。

而運動本身就是一個專業度很高的類別，內容也不該是簡單的搬運。與其他平臺相比，在Keep上帕梅拉并不是簡單的同步外網課程內容，而是基于Keep用戶的數據和需求，去適配課程內容和強度，在Keep平臺帕梅拉提供的是陪伴式的、專業化、系統化的訓練。

同時，帕梅拉除了會在 Keep 發布獨家定制課程外，還有社區互動答疑，訓練計劃、挑戰活動，相對其他平臺更加深度和系統。

對于Keep來說，與帕梅拉聯合打造課程意味著其堅持布局“或許在短期內并不能帶來即時盈利”的增長點。不過，在超級IP時代，用戶不僅僅為了商品的使用價值買單，也會關注IP背后的內容體系以及情感溢價，這無疑是Keep與其他垂類平臺以及泛內容平臺拉大差異化、重塑品牌力的重要機會。

強化內容護城河，Keep不只有帕梅拉

與超級IP聯合打造課程的同時，Keep也在不斷提升自研能力，孵化更多IP爆款課。

內容生態早已是當下互聯網競爭的主陣地，Keep深諳此道，一直在不遺余力地研發豐富專業的內容。Keep副總裁黃晶晶曾在公開場合表示，隨著用戶運動意識的覺醒，他們對運動內容的訴求也更豐富化、精品化，所以Keep將加大投入做官方自制IP內容和構建開放平臺，推動PUGC和品牌機構的內容供給，“從內容生產者的身份轉換為多元運動內容的聚合平臺”。

此后，Keep持續在“內容精品化”方面深耕，源源不斷產出精品爆款課程，為用戶帶來了豐富多元的內容體驗。

根據Keep日前更新的招股書顯示，Keep已積累超過2萬節錄播課程，覆蓋健身、瑜伽、跑步、冥想、舞蹈等多種運動品類。

在構建內容生態上，Keep有三條主干道：一條是，PGC 官方自研課程，從動作設計、視覺聽覺等方面進行綜合研究，讓用戶能循序漸進達到運動效果，解鎖更優運動體驗，并逐步進階，也在構建自身的IP，研發自有IP課，其中，結合女性用戶運動需求的三大IP課程“氣質芭蕾”“熱汗瑜伽”“燃脂派對”，受到了廣大女性用戶的好評。

另一方面是構建開放平臺，大力推動 PUGC 和品牌機構的內容供給，借用像帕梅拉、周六野等國際知名健身IP，在確保運動專業內核的同時，也充分滿足用戶不同的運動基礎、運動偏好和情感訴求。 最后加上品牌內容版權引進Zumba、萊美內容，構筑起了一個完整的健身內容生態。

當前，Keep借助超級IP的力量與自身的研發能力，構建了堅實的內容護城河，為用戶提供了豐富多元的專業健身內容，不斷擴充用戶體量的同時也提高了用戶粘性。這也為Keep提升商業價值、打破其商業天花板構筑了堅實的基石。(中新經緯APP)