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■ 雷清

摘要：在數字經濟快速發展的背景下，數字技術和數據要素正在深刻重塑文旅產業的運行方式和市場結構。營銷管理作為連接文旅產品與游客需求的關鍵環節，率先受到數字化變革的影響。本文立足數字經濟發展背景，系統分析數字經濟賦能文旅產業營銷管理的內在邏輯，重點探討其在營銷路徑創新和作用機制層面的表現。研究認為，數字經濟通過數據驅動、平臺協同和智能技術應用，推動文旅產業營銷從經驗導向向精準化、互動化和場景化轉型。本文有助于深化對文旅產業數字化轉型中營銷管理變革機制的理解，并為相關實踐提供理論參考。

關鍵詞：數字經濟 文旅產業 營銷管理 路徑創新 作用機制

一、引言

隨著數字技術的廣泛應用，數字經濟已成為推動產業結構升級和經濟高質量發展的重要力量。文旅產業作為高度依賴信息傳播和體驗感知的產業，對數字經濟變革尤為敏感[1]。游客獲取信息、做出決策和分享體驗的方式，正在發生深刻變化。

在這一背景下，傳統以線下推廣和經驗判斷為主的文旅營銷模式逐漸暴露出效率不足和精準度偏低等問題。數字經濟為文旅產業營銷管理提供了新的技術條件和組織方式，使營銷活動能夠更精準地貼合游客需求。

現有研究多從產業數字化或文旅融合角度探討數字經濟影響，對營銷管理層面的系統分析相對不足。本文試圖從營銷管理視角切入，分析數字經濟如何通過具體路徑賦能文旅產業，并揭示其內在作用機制。

二、數字經濟賦能文旅產業營銷管理的理論基礎