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老牌保健品品牌索恩公司（Thorne）2025年年度營收突破5億美元，今年銷售額有望達6.5億美元。

公司首席執(zhí)行官科林·沃茨（Colin Watts）告訴媒體，該品牌受益于一場代際轉(zhuǎn)變——千禧一代和Z世代在健康方面的支出已超過嬰兒潮一代，徹底重塑了保健品市場。

“Z世代和千禧一代的一大趨勢是：他們不把補充營養(yǎng)品視為預(yù)防手段，而是看作提升表現(xiàn)的方式。他們會想：‘我要睡得更好，我要更有精力，我要應(yīng)對焦慮，我要練得更有效。’”

據(jù)悉，在越來越注重改善健康的Z世代和千禧一代消費者推動下，保健品品牌索恩今年年收入有望達到6.5億美元。

據(jù)公司透露，這家擁有42年歷史的保健品品牌于2023年被L Catterton私有化，自收購以來保持了超過30%的復(fù)合年增長率。根據(jù)公司文件及披露信息，2022年至2025年間，其營收從2.29億美元翻倍增長至超過5億美元。

公司還表示，直接在該品牌購物的消費者數(shù)量已從2023年底的約400萬增長至約700萬，推動直接面向消費者的銷售額猛增63%。

曾擔(dān)任Vitamin Shoppe首席執(zhí)行官、現(xiàn)任索恩CEO的科林·沃茨說：“過去幾年，我們做了大量工作，精簡、聚焦，并在某種程度上簡化了上市策略，明確了我們服務(wù)的消費者是誰、他們對品牌的期待是什么，同時回望我們的傳統(tǒng)。……我們預(yù)計，未來幾年內(nèi)這將成為一個十億美元級別的品牌。”

索恩的快速增長正值美國維生素、礦物質(zhì)及保健品市場迅速膨脹之際——部分得益于“讓美國再次健康”運動，以及那些注重健康、希望優(yōu)化自身健康并改善睡眠和營養(yǎng)等問題的年輕消費者。根據(jù)咨詢公司AlixPartners收集的數(shù)據(jù)，2025年美國維生素、礦物質(zhì)及保健品市場規(guī)模達到1250億美元，預(yù)計到2027年將增長11%。

沃茨表示：“隨著科學(xué)不斷進步，而且坦率地說，消費者對自己的健康掌握更多主動權(quán)，支出和關(guān)注點已經(jīng)轉(zhuǎn)向‘我能主動做些什么來管理未來的健康？’”